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Google AdWords ändert das Anzeigenformat


August, 2016

Und wieder gibt es etwas Neues bei Google: Die bereits im Mai vorgestellten Änderungen sind nun endlich verfügbar: Expanded Text Ads (ETA).

Was bedeutet dies konkret?

Das bedeutet im Klartext: Google verlängert die AdWords Textanzeigen. Bisher stand Werbetreibenden eine Überschrift mit 25 Zeichen für Ihre Anzeigen zur Verfügung. Mit der Änderung sind es nun zwei Überschriften, die jeweils aus bis zu 30 Zeichen bestehen können. Das Roll-Out findet am 26. Oktober 2016 weltweit statt. Bis dahin existieren alte und neue AdWords-Anzeigen parallel. Nach dem 26. Oktober 2016 wird das alte Format allerdings eingestellt.

Bei den Expanded Text Ads handelt es sich um eine optimierte Darstellung der Website auf Mobilgeräten, um die mobile Performance zu verbessern. Die ETAs werden jedoch auch bei Desktop-Suchergebnissen ausgespielt. Zusätzlich zu der höheren Anzahl an verfügbaren Zeichen für Headlines, steigt auch beim Beschreibungstext die maximale Zeichenanzahl auf 80 Zeichen. Auch die angezeigte URL bietet nun mehr Spielraum für die Kreativität der Werbetreibenden. Sie wird von 25 auf 30 Zeichen erhöht, allerdings unterteilt in 2 Pfadbereiche á 15 Zeichen.

Welche Vorteile ergeben sich dadurch?

Insgesamt wird dem Werbetreibenden mehr Kontrolle und mehr Spielraum für Kreativität gegeben. Aufgrund der erhöhten Zeichenanzahl lassen sich nun gezieltere und individuellere Anzeigen schalten. Darüber hinaus kann die Präsenz und somit die Klickrate gesteigert werden. Ebenso können Anzeigen gezielt auf unterschiedlichen Geräten ausgespielt werden. So kann der Werbetreibende nun entscheiden ob die Anzeige auf dem Desktop, auf Tablets oder Smartphones geschaltet wird.

 

Beispielsweise könnte die neue AdWords-Anzeige nun wie folgt aussehen:Unbenannt2

Im Vergleich hierzu das alte Anzeigenformat:

Unbenannt

Unsere Empfehlung: Stellen Sie Ihre AdWords-Anzeigen rechtzeitig um! Dies ist, bei einer großen Anzahl an Kunden, zwar langwierig und aufwendig, lohnt sich aber! Alle Kampagnen die bis 26. Oktober nicht umgestellt sind, werden vermutlich automatisch angepasst und verlieren daher mit großer Wahrscheinlichkeit ihren Anzeigenrang! Zusätzlich sind Korrekturen im Nachhinein erforderlich.

SEO-Trends 2016


Februar, 2016
Rebecca Hönmann

Trend 1:          „Mobile First“

Seit 21. April 2015 legt Google seinen Fokus auf die mobile Webseiten-Optimierung.  „Mobile first“ bedeutet, dass das Design der mobilen Seite vor dem der Desktop-Ansicht steht: Galt die mobile Seite vor kurzem lediglich als kompakte Ergänzung für die Desktop-Version, hat mittlerweile die Gestaltung der mobilen Webseite Priorität. Mit dieser veränderten Gewichtung antwortet Google auf die derzeitige allgemeine Entwicklung des User-Suchverhaltens: Die mobile Internetnutzung hat die desktopbasierte Suche bereits überholt.

Eine Seite gilt laut Google als „mobil optimiert“, wenn

  • die Inhalte auf mobilen Endgeräten auf Anhieb lesbar sind
  • die Inhalte sich automatisch an die Größe des Displays anpassen
  • diese nur kurze Ladezeiten hat
  • weiterführende Links auf einer Seite problemlos aufrufbar sind

Diese Faktoren haben Einfluss auf das Page-Ranking und somit die Sichtbarkeit der einzelnen Seiten. Für ein gutes Page-Ranking der eigenen Website bei Google muss eine mobile Unterstützung grundsätzlich erst einmal vorhanden und im Optimalfall nach den oben genannten Kriterien optimiert sein. Ist dies nicht der Fall und Smartphone- oder Tablet-Nutzer werden gezwungen auf ihrem mobilen Gerät Desktop-Webseiten aufzurufen, führt dies zu einem schlechteren Ranking.

Daher ist nicht nur bei E-Commerce-Unternehmen Handlungsbedarf erforderlich, sondern auch bei allen anderen Website-Betreibern, die in Zukunft nicht an Sichtbarkeit und somit Usability und (Neu-)Kunden verlieren wollen.

Trend 2:          Aus „Content is King“ wird „Content is Kaiser“

Diesem Grundsatz zu entsprechen ist prinzipiell ganz einfach. „Content is King“ ist bereits ein viel genutzter Begriff und bedeutet: schreiben Sie sinnvolle, relevante und einfache Texte, die verständlich und frei von Fehlern sind, um die Suchergebnisse der eigenen Webseite maßgeblich und positiv zu beeinflussen. Klingt einfach, benötigt allerdings vorherige intensive Recherche und spezielles Know-How, sowie individuelle Tipps und strategisches Vorgehen. Zu beachten gilt beispielsweise, dass die Inhalte auf jeden Fall mit wichtigen Keywords bestückt sind – bitte aber nicht mit diesen überladen werden.

Ein guter Webcontent erfüllt eine Reihe von Kriterien:

  • einzigartig
  • aktuell
  • zielgruppenspezifisch
  • informativ
  • gut strukturiert
  • fehlerfrei
  • enthält relevante Keywords

Zusammengefasst bedeutet dies: Je hochwertiger der Content Ihrer Website, desto besser auch Ihre Sichtbarkeit und somit Ihr generierter Traffic, Leads und Backlinks. Im Jahr 2016 wird Google noch einmal verstärkt die Inhalte der einzelnen Websites durchleuchten und gegebenenfalls Anpassungen in deren Ranking vornehmen. Aus „Content is King“ wird somit wohl eher „Content is Kaiser“. Um sich also vor einer Abwertung zu schützen, sollte jeder Website-Betreiber seinen Nutzern im kommenden Jahr in erster Linie qualitativ hochwertige und kreative Inhalte, sprich einen Mehrwert, bieten können.

Trend 3:          Kurze Ladezeit als Erfolgsgranat

Erfahrungsgemäß lässt sich sagen: Dauert eine Seite länger als drei Sekunden um sich zu laden, werden ca. 50% der Nutzer die Seite direkt wieder verlassen. Hohe Ladezeiten einer Webseite können somit wahre Conversion-Killer sein und die Absprungrate in die Höhe treiben.  Das bedeutet der Page Speed der Website steht in engem Zusammenhang mit der allgemeinen Nutzerfreundlichkeit. Da diese im Laufe der letzten Jahre immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird auch der Ladezeit immer mehr Beachtung zuteil.

Darüber hinaus ist der Page Speed auch ein wichtiges Ranking-Kriterium für Google. Insbesondere in Verbindung mit der zunehmenden Fokussierung auf die mobile Website-Darstellung (siehe Trend 1) ist die Ladezeit auch für 2016 ein zentrales Thema.

Trend 4:          Video, Video, Video

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Seit Mitte 2015 wird dieses enorme Kundenpotenzial – Tendenz steigend – auch im Online-Marketing verstärkt für sich genutzt. Und zwar erfolgreich mit Hilfe von Video- oder Display-Werbung. Im ersten Schritt passiert dieser Art der Werbung über YouTube mit Hilfe von AdWords. Um jedoch auch von den potentiellen Kunden gefunden zu werden, bedarf es einiger SEO-Maßnahmen, die speziell auf die Optimierung der Beschreibungen, der Auswahl relevanter Keywords und die korrekte Einbindung auf Ihrer Website abzielen. Zusätzlich erklärt die enge Verzahnung mit dem Social Media-Bereich den starken Anstieg der Videowerbung. Durch die Möglichkeit des Kanal-Abonnements und Video-Sharings (Teilen, Liken, etc.) sind die sozialen Kanälen wie Facebook, Twitter & Co. für die Videowerbung sehr erfolgsversprechend. Besonders hinsichtlich der Marketing-Ziele „Erhöhung von Traffic“ und „Generierung von zusätzlichem Umsatz“ sind hier enorme Reserven versteckt. Nutzt man diese richtig, liegt der Vorteil daran besonders darin, dass man prinzipiell nur für den Anstoß sorgen muss, die Verbreitung kommt dann ganz von selbst ins Rollen. Die Reichweite ist, macht man es richtig, enorm. Wichtig ist natürlich, die Qualität und zielgerichtete Konzeption geschalteten Videos und der eingesetzten Maßnahmen.

Trend 5:          Soziale Netzwerke im Fokus

Die Beliebtheit Ihrer Website oder Beiträge zu unternehmensrelevanten Inhalten innerhalb der sozialen Medien spielen eine immer größer werdende Rolle. Schnelle und vor allem weite Verbreitung der Nutzeranerkennung sind hier die großen Pluspunkte. Wird ein Beitrag mit einem Link zu Ihrer Website auf Facebook, Twitter & Co. häufig geliked oder geteilt, lässt Google dies zusätzlich in das Ranking einfließen. Die logische Folge aus der stark steigenden Aufmerksamkeit die den sozialen Medien zuteilwird, ist, dass diese für das Online-Marketing in den kommenden Monaten auch immer mehr an Bedeutung gewinnen. Der Einsatz geeigneter Maßnahmen wird daher im Jahre 2016 deutlich zunehmen. Ziele der einzelnen Website-Betreiber sind dabei unter anderem die Generierung externer Links (sog. Backlinks), das Gewinnen von Fans, sowie die Interaktion (Teilen, Folgen, Liken etc.) mit unternehmensbezogenen Informationen um die eigene Popularität und somit die Sichtbarkeit und das Ranking innerhalb der Suchmaschinen zu erhöhen – und damit sind sie immer genau am Puls der Zeit! Zuletzt sind der Linkaufbau und soziale Interaktionen auch für das lokale SEO wichtig, da sich dadurch der regionale Bezug Ihres Unternehmens einfach herstellen lässt.